企业+艺术家成NFT风口，易车×艺术家袁泽铭×腾讯幻核联手推出NFT头像

在元宇宙概念的推动下，NFT市场正在升温，这已经成为国内外的一种趋势。目前，国内NFT产业链已初具规模，覆盖了从创作、铸造到发行的全链条，其中大厂和艺人的进入成为行业助推器。

艺术家单独或与各大厂商联合创作NFT作品正在成为一种趋势。一些有远见的企业也抓住机会，与艺术家合作推出了自己的品牌NFT作品，包括在6月6日公司22周年之际，与知名艺术家、大卫·阿普设计师袁泽明联合推出品牌NFT头车。

这背后是希望在数字世界输出品牌价值观，增强品牌与用户的联系，或者是企业热衷于NFT的布局。

为什么NFT这么热？

所谓NFT，是指利用区块链技术对艺术品、文字、游戏物品等有价值的东西进行加密编码，重新定义数字资产的所有权，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字发行、购买、收藏和使用。

它是流行的元宇宙的一个分支，在中国语境中也通常被称为虚拟数字馆藏。NFT因其真实性、升值性、收藏价值和流通能力，加上资本的助推，成为年轻消费者乃至名人的追捧对象。从美国说唱歌手牧野到NBA巨星斯蒂芬·库里，再到华语乐坛的周杰伦、林俊杰、潘玮柏，NFT都是掌门人。

其中，知名艺人与NFT的结合已经成为一种行业趋势，甚至是助推器。作为NFT的主流创作者之一，海外艺术家利用NFT作为媒介来拓展他们的艺术表达实验。例如，日本著名艺术家村上隆在今年1月宣布推出自己的NFT艺术作品，漫画家克隆因推出NFT项目酷猫而引起轰动。

在中国，一些艺术家在2021年开始试水NFT，包括当代概念艺术家徐炳、著名设计师张学理和著名艺术家袁泽明，他们都推出了自己的NFT作品，受到市场的好评。其中的品牌营销价值也被一些有先见之明的企业所发现。6月6日，由易车与袁泽明联合署名的企业品牌NFT作品《易车22周年限量艺术NFT数码珍藏》也在公司第四天适时上线，成为当前各大厂商NFT产业布局的一个缩影。

易车尝鲜者NFT，企业热衷进入的NFT是什么样的？

易车自2018年品牌年轻化以来，本着“无边界营销”的思维，不断突破汽车垂直界限和常用营销方式，通过造节、品牌联盟、事件营销等不拘一格的营销方式，让品牌成功“出圈”，成为品牌营销的典范和汽车互联网行业潮流的引领者。这位联合艺术家早期采用NFT是一种全新的尝试，旨在输出品牌价值，接触更多潜在用户，并在数字世界中以新的方式连接用户。

与易车联合签约的袁泽明是中国著名的艺术家和设计师。毕业于清华大学美术学院，曾担任北京奥运会特许商品总设计师、伦敦奥运会特许商品设计总监。同时，他拥有多重身份:英国皇家典礼的设计师、Discovery的联合设计师、宫廷文化的联合设计师、THEGUY设计师品牌的创始人。著名艺术品《大卫猿》是他的经典代表作之一。

双方共同设计并推出的品牌NFT作品“易车22周年限量艺术NFT数码珍藏”以易车品牌吉祥物“易车小鲨鱼”为原型进行艺术加工设计。整体来看，头像既体现了易车品牌年轻酷炫的形象，又蕴含了袁泽明关爱生命情感的创作原则，具有很强的艺术和观赏收藏价值。据悉，NFT头像全球限量66份，已在腾讯魔芯上发售。同时，为了纪念22周年庆典，易车还推出了限量版的易小鲨电镀公仔。金属质感和太空鲨鱼造型的人偶充满了品牌的科技感，与NFT海德一起成为易车周年庆献给用户的元宇宙“新鲜菜”。

事实上，NFT在数字世界的独特营销价值正受到各大品牌的重视。正如业内人士所分析的，NFT可以帮助品牌在数字世界传递价值观，也可以触达数字世界的潜在用户，实现破圈认知；同时，从品牌建设的角度，NFT让品牌在数字世界传递品牌价值，提升数字世界品牌先锋潜在用户的认知度；从受众维护的角度来看，品牌可以通过在虚拟空间分发特殊的NFT产品，为用户提供特定的权利，更好地维护品牌与目标用户的关系，塑造其开拓创新的品牌形象。

因此，NFT行业吸引了各个领域的企业，包括互联网巨头腾讯、奢侈品牌古驰和运动品牌阿迪达斯，都推出了自己的NFT作品。他们都希望与NFT一起在元宇宙中搭顺风车，并掌握将品牌与未来数字世界联系起来的钥匙。

这也就不难理解为什么易车也在近期适时推出了自主品牌NFT头像。以此为起点，易车将在NFT领域进行更多布局，从而掀起汽车互联网行业的新一轮潮流。